איך לפרסם עסק מבלי לפגוע בו?

מפגשי ייעוץ עסקי רבים נערכים במיוחד לקראת בלאק נובמבר שחל החודש - חודש הקניות המטורף ובכל חנות ועסק עושים מבצעים כדי למשוך לקוחות חדשים.אחרי כמה מפגשים עם לקוחות עסקיים גדולים אני רוצה לייעץ לכם על נושא חשוב שאולי לא שמתם לב אליו...אתם יוצרים סרטונים לעסק שלכם? סיכוי טוב שאם אתם משתמשים בגרסה חינמית של התוכנה בה יצרתם את הסרטון בסופו של סרטון תהיה "חותמת המותג" כך שכלפי חוץ ללקוחות שאליהם אתם מכוונים זה לא נראה מקצועי ובטח לא איכותי עבור העסק שלכם.

היום אני רוצה להעלות למודעות נושא חשוב שחובה ליישם בעסק שלכם במיוחד אם אתם יוצרים בעצמכם עיצובים גרפיים או תכנים.
משתי סיבות:
1. סיכוי טוב שאתם עוזרים לקדם עסקים אחרים מבלי לשים לב.
2. סיכוי טוב שאם תמשיכו בדרך זו - אולי תקבלו תביעה על זכויות יוצרים.

אז איך אתם מקדמים עסקים אחרים מבלי ששמתם לב?
רבים מאיתנו על מנת לחסוך בעלויות איש שיווק עושים לעצמם קידום במדיה החברתית וברשת האינטרנט באמצעות עיצובים שונים: באנרים פרסומיים, סרטונים, דפי נחיתה ועוד...

לפעמים החסכון הזה והרצון לעשות את הכל בעצמכם עלול בסופו של דבר לעלות לכם ביוקר. מכיוון שהרבה מהעסקים לא מודעים להשלכות של הפעולות שהם נוקטים ברשת האינטרנט.

אחד מהלקוחות שלי הגיע אליי לאחר שנתקבע בסכום של אלפי שקלים על הפרת זכויות יוצרים. הוא שיתף אותי שחיפש תמונה בגוגל ומצא תמונה איכותית וטובה שמתאימה לעסק שלו בתחום הפיננסי ובכך בחר לעשות שימוש באותה תמונה בדיוק באתר שלו.
הוא לא שם לב שיש על גבי התמונה סימון  Watermark - חותמת על גבי התמונה שהיא בגוונים מאוד בהירים ולא שמים לב לחותמת רק אם ממש מסתכלים טוב.
לאחר תקופה מסויימת קיבל מכתב תביעה על הפרת זכויות יוצרים ואפילו לא זכר מדוע תובעים אותו.

לקוח אחר שלי בתחום הרפואה הטבעית יצר סרטון שיווקי לעסק שלו באחת מהתוכנות החינמיות ועל גבי הסרטון לכל אורכו יש חותמת של הממשק בו יוצרים את הסרטונים.
פה אמנם אין חשיפה לתביעה בכל זאת ממשק חינמי. אך יש פה בעיה אחרת וזה איך העסק שלכם נראה ללקוח ממבט על? כאשר יש חותמת של עסק אחר על גבי הסרטון שלכם במקום לוגו של העסק שלכם?

היום אותו הלקוח אמר לי "שנפל לו האסימון" גם הוא למד ביחד איתי במסגרת הייעוץ העסקי שאין "מתנות בחינם", מכיוון שאנחנו משתמשים בכל תוכנה שהיא מוגדרת "חינמית" תמיד יהיה סימון ומיתוג של החברה שמנהלת את המותג ואנחנו מפרסמים אותם בחינם על חשבוננו.

מעבר לזה שאנחנו לא נראים מקצועיים כאשר אנחנו משמשים בתבניות זולות וחינמיות.
בדרך כלל מסלולי "החינם" מאפשרים מגוון תבניות שהן פחות אטרקטיביות וסביר להניח שהן לא יביאו לכם את הקהל שאתם רוצים עבור העסק שלכם.

חשוב לדעת (טיפ ממני בכל זאת 12 שנות נסיון בשיווק) לעולם לא לעשות סרטון אחד ולהגיד לקהל שלכם: "זה הסרטון שלי לעסק". צריך להגדיר מה המטרה של כל פרסום בין אם זה באנר או סרטון ולא להשתמש באותו הפורמט כל הזמן כי בסופו של דבר ללקוח נמאס.

רוצים ייעוץ נוסף? יש לכם שאלות? אשמח לעזור!